تكشف أحدث البيانات عن انخفاض حاد في مبيعات تسلا عبر السوق الأوروبية. في شهر يناير، سجلت شركة Tesla 1,141 سيارة جديدة فقط في فرنسا، ثاني أكبر-سوق للسيارات الكهربائية في الاتحاد الأوروبي، وهو ما يمثل انخفاضًا مذهلاً بنسبة 63% على مدار العام-على مدى-السنوات. وشهدت تسلا أيضًا انخفاضًا كبيرًا في المبيعات في السويد والنرويج، حيث انخفضت التسجيلات بنسبة 44٪ إلى 405 مركبات في السويد و38٪ إلى 689 مركبة في النرويج مقارنة بالعام السابق.
وربطت بعض وسائل الإعلام انخفاض مبيعات تيسلا بانخفاض شعبية الرئيس التنفيذي إيلون ماسك في أوروبا. على مدار الأشهر القليلة الماضية، كان ماسك يتدخل بشكل علني في السياسة الأوروبية، مستخدمًا منصة التواصل الاجتماعي الخاصة به لمهاجمة القادة الأوروبيين.
والجدير بالذكر أن مبيعات تيسلا في كاليفورنيا، أكبر سوق للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، كانت أيضًا في اتجاه هبوطي. وفقًا لبلومبرج، انخفضت تسجيلات سيارات تيسلا في كاليفورنيا طوال الأرباع الأربعة من عام 2024، مع انخفاض مبيعات الطراز 3 بنسبة 36٪ لهذا العام. ويشير المحللون إلى أن مشاركة ماسك النشطة في السياسة الأمريكية، وخاصة في الانتخابات الرئاسية، ربما ساهمت في أداء تسلا الضعيف في كاليفورنيا.
وفقًا لبيانات من اتحاد الصناعة الفرنسي La Plateforme Automobile، فإن تسجيلات سيارات Tesla الجديدة البالغ عددها 1,141 سيارة في فرنسا لشهر يناير تمثل أدنى مستوى لها منذ أغسطس 2022. وقد تخلف أداء الشركة بشكل كبير عن السوق بشكل عام، حيث شهد سوق السيارات الفرنسي انخفاضًا بنسبة 6.2% على مدار العام-على مدى-عام، بينما انخفضت مبيعات السيارات الكهربائية بنسبة 0.5% فقط.
وأظهرت بيانات تسجيل السيارات يوم الاثنين أيضًا تقلص حصة تسلا السوقية في السويد والنرويج. تضررت الصورة العامة لشركة تصنيع السيارات الكهربائية الأمريكية بعد تصريحات ماسك المثيرة للجدل حول الشؤون الأوروبية. وفي يناير، سجلت السويد 405 سيارات تسلا جديدة، بانخفاض قدره 44% عن العام السابق، بينما انخفضت التسجيلات في النرويج بنسبة 38% إلى 689 وحدة. وعلى النقيض من ذلك، نما سوق السيارات بشكل عام في السويد بنسبة 14% في يناير/كانون الثاني، وارتفعت سوق النرويج بنسبة 82% بسبب زيادة التفاؤل الاقتصادي.
على الرغم من أن الطراز Y هو السيارة- الأكثر مبيعًا في السويد والنرويج في عام 2024، فقد وجد استطلاع رأي السوق الذي أجرته مجموعة Novus Group السويدية أن صورة العلامة التجارية لشركة Tesla قد تلقت نجاحًا كبيرًا في الأسابيع الأخيرة، مع تزايد تعليقات المستهلكين السلبية. يُعزى رد الفعل العنيف هذا جزئيًا إلى آراء ماسك السياسية، والتي أثارت الجدل في جميع أنحاء أوروبا.
وإلى جانب دعمه الصريح للرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب، أدلى ماسك أيضًا بتصريحات سياسية مثيرة للجدل حول أوروبا ومناطق أخرى، مما أثار انتقادات من الحكومات الأوروبية، بما في ذلك رئيس وزراء النرويج. بعد فوز ترامب في الانتخابات، وجد استطلاع أجرته شركة نوفوس أن 11% فقط من السويديين ينظرون إلى تسلا بشكل إيجابي.
علاوة على ذلك، انخفضت مبيعات تيسلا بنسبة 18% في المملكة المتحدة، و31% في البرتغال، وحوالي 40% في الدنمارك وهولندا، وبنسبة مذهلة بلغت 75% في إسبانيا في يناير.
وربطت بعض التقارير الإعلامية بين انخفاض مبيعات تيسلا وتزايد شعبية ماسك، حيث تدخل مرارًا وتكرارًا في السياسة الأوروبية، مستخدمًا منصته لمهاجمة القادة، بما في ذلك رئيس وزراء المملكة المتحدة والمنظمين الأيرلنديين. لقد دعم أيضًا حزب البديل من أجل ألمانيا اليميني المتطرف-وحافظ على علاقات وثيقة مع رئيس الوزراء اليميني-في إيطاليا. حتى أن ماسك حاول إطلاق معادل أوروبي لحملة "اجعل أوروبا عظيمة مرة أخرى" (MEGA).
وفي العديد من الدول الأوروبية، تبدو شعبية " ماسك " منخفضة. أظهر استطلاع للرأي أجرته مؤسسة YouGov مؤخرًا أن معظم المواطنين في ألمانيا والمملكة المتحدة يعتقدون أن ماسك لا يعرف سوى القليل عن بلدانهم ويجب أن يظل بعيدًا عن سياساتهم. بالإضافة إلى ذلك، تورطت شركة Tesla مؤخرًا في نزاع عمالي رفيع المستوى{{2} مع النقابات الاسكندنافية، مما شوه سمعتها بين العمال المنظمين في أوروبا.
وحتى قبل إصدار أحدث البيانات، كانت مبيعات تيسلا في أوروبا تتراجع بالفعل. وفي عام 2024، انخفضت مبيعات السيارات الكهربائية للشركة في الاتحاد الأوروبي بنسبة 13%. وفي ألمانيا، انخفضت مبيعات تيسلا بنسبة 41% العام الماضي، متجاوزة الانخفاض الإجمالي في سوق السيارات الكهربائية في البلاد بنسبة 27%. وقد شكلت عوامل مثل تشكيلة السيارات القديمة، والمنافسة الشديدة، ووقف الدعم الحكومي في نهاية عام 2023، تحديات كبيرة لشركة تسلا في ألمانيا.
وشهدت كاليفورنيا، أكبر سوق للسيارات الكهربائية في الولايات المتحدة، أيضًا انخفاضًا في مبيعات تيسلا. تظهر البيانات الأخيرة أن تسجيلات سيارات تسلا الجديدة في كاليفورنيا انخفضت طوال الأرباع الأربعة من العام الماضي، مع انخفاض مبيعات الطراز 3 بنسبة 36٪ لهذا العام.
وفقًا لجمعية تجار السيارات الجديدة في كاليفورنيا، انخفضت مبيعات Tesla في الولاية بنسبة 8% تقريبًا في الربع4 2023 و12% للعام بأكمله. انخفضت تسجيلات النموذج 3 بأكثر من الثلث.
على الرغم من إضافة شاحنة Cybertruck المثيرة للجدل إلى تشكيلة سياراتها في العام الماضي، إلا أن شركة Tesla ما زالت تشهد انخفاضًا في عمليات التسجيل. في حين أن العوامل التجارية، مثل تحديث الطراز 3، لعبت دورًا، فإن مشاركة ماسك النشطة في الانتخابات الرئاسية الأمريكية ربما ساهمت أيضًا في خسارة تسلا للأعمال في كاليفورنيا.
وتشير التقارير إلى أن ماسك البالغ من العمر 53 عامًا، أنفق ما لا يقل عن 288 مليون دولار لدعم ترامب وغيره من المرشحين الجمهوريين في الانتخابات الرئاسية الأمريكية عام 2024. وفي الوقت نفسه، في كاليفورنيا، فاق عدد الناخبين المؤيدين للمرشحة الديمقراطية كامالا هاريس عدد مؤيدي ترامب بنسبة 20.2 نقطة مئوية.
ومع ذلك، لا تزال Tesla تمتلك الحصة الأكبر من سوق المركبات عديمة الانبعاثات- في كاليفورنيا، على الرغم من انخفاض حصتها من 60.1% في عام 2023 إلى 52.5% في عام 2024. وانخفضت مبيعات Tesla في الولايات المتحدة عبر نماذج متعددة في العام الماضي، مع كون Cybertruck هو الاستثناء الوحيد، حيث تم إطلاقها في نهاية عام 2023.
وفي سوق السيارات الكهربائية في كاليفورنيا، برزت هوندا وهيونداي كأكبر الفائزين، حيث زادت حصتهما في السوق بنسبة 1.8% و1.5% على التوالي. وعلقت جمعية تجار السيارات الجديدة في كاليفورنيا قائلة: "التوقعات المستقبلية لشركة تيسلا في كاليفورنيا ليست واعدة. وتستمر هيمنة تيسلا في سوق السيارات الكهربائية في التراجع، حيث شهدت العلامة التجارية خمسة أرباع متتالية من انخفاض التسجيلات."
ونقل ماسك المقر الرئيسي لشركة تيسلا من كاليفورنيا إلى تكساس في عام 2021 بعد اشتباكات متكررة مع سلطات كاليفورنيا بشأن إجراءات الإغلاق الخاصة بفيروس كورونا. ومع ذلك، لا يزال أحد مصنعي تجميع السيارات الكهربائية التابعين لشركة تيسلا موجودًا في فريمونت، في منطقة خليج سان فرانسيسكو.
في يوليو 2023، أعلن ماسك أيضًا أن شركته للتواصل الاجتماعي X وشركة الفضاء SpaceX ستنتقلان من كاليفورنيا إلى تكساس، مستشهدة بقانون كاليفورنيا الجديد الذي وقعه الحاكم جافين نيوسوم. يحظر القانون على المدارس مطالبة المعلمين بإخطار أولياء الأمور بتغييرات الهوية الجنسية للطلاب، وهي سياسة عارضها ماسك بشدة.
وبعد فوز ترامب في الانتخابات، هدد نيوسوم باستبعاد تيسلا من قائمة شركات صناعة السيارات المؤهلة للحصول على دعم محتمل للسيارات الكهربائية. ويشير المحللون إلى أنه إذا نفذ ترامب وعده خلال حملته الانتخابية بإلغاء الإعفاءات الضريبية الفيدرالية للمركبات الكهربائية، فقد تتلقى مبيعات تيسلا ضربة أكبر.
